Prenova spletne strani: na kaj je vredno biti pozoren, preden se lotite dela

Pri delu z našimi strankami opažamo, da se prenova spletne strani pogosto začne z eno samo mislijo: “stran je videti zastarela, potrebujemo nekaj novega”. Vendar se vedno znova izkaže, da je pri prenovi vsaj toliko pomembnega dogajanja v ozadju, kot je vidnega na površini. V nadaljevanju smo zbrali nekaj postavk, ki jih pri Amaroo preverimo, preden se lotimo prenove obstoječe spletne strani. Nekatere so morda pričakovane, druge pa se v praksi izkažejo za ključne šele takrat, ko jih nekdo spregleda.

Vsebina zasluži pregled, ne le prenosa

Ena od pogostejših napak pri prenovi je, da se obstoječa vsebina preprosto prenese na novo stran, le v posodobljeni podobi. Prenova je odlična priložnost, da preverite, ali vsebina še vedno ustreza dejanskemu stanju (cene, delovni čas, opisi storitev, reference in podobno). Priporočamo tudi pregled statistike obiska: če določene podstrani že dlje časa ne beležijo obiska, morda ni smiselno, da jih avtomatično prenesete na novo stran.

Preusmeritve starih naslovov (301 redirect)

Pri spremembi strukture strani: novih naslovih podstrani, drugačni organizaciji menija ali prehodu na nov sistem, se praviloma spremenijo tudi spletni naslovi (URL-ji) posameznih strani. To je točka, kjer nastane največ škode, če se ne obravnava pravilno. Google je vaše obstoječe strani že indeksiral, obiskovalci imajo morda stare povezave shranjene med zaznamki, druge strani pa nanje morda že linkajo. Če star naslov po prenovi vrne napako 404, se izgubi vsa dosedanja vrednost te strani pri iskalnikih, obiskovalec pa konča na prazni strani.Rešitev je jasna: vsak star URL mora dobiti ustrezno 301 preusmeritev na svojo novo različico. V praksi to pomeni, da je treba pred prenovo pripraviti seznam vseh obstoječih naslovov, po zaključku prenove pa preveriti, da noben ne ostane brez ustrezne preusmeritve. To ni nekaj, kar se uredi zadnji dan, je del načrtovanja od samega začetka projekta.

Ohranitev SEO vidnosti

Povezano s preusmeritvami, a širše zastavljeno: leta dela na vidnosti v iskalnikih (naslovi strani, meta opisi, struktura naslovov H1-H2-H3, hitrost delovanja) se lahko ob neprevidni prenovi izgubijo v zelo kratkem času. V praksi smo že videli primere, ko je stranka po prenovi izgubila znaten del organskega prometa, ker nova stran ni ohranila iste SEO strukture kot stara. Pred prenovo priporočamo, da si zabeležite, katere strani vam trenutno prinašajo največ obiska, in poskrbite, da te (ali njihove ustrezne naslednice) po prenovi ne izgubijo svoje teže pri iskalnikih.

Hitrost nalaganja strani

Nova, vizualno bolj dovršena stran je pogosto tudi počasnejša, saj več slik, več animacij in dodatnih elementov v ozadju običajno pomeni več skript, ki jih mora brskalnik naložiti. Obiskovalci, predvsem na mobilnih napravah, ne bodo čakali, da se stran naloži. Zato je potrebno preverjanje hitrosti, optimizacija slik in kode, še preden se stran objavi.

Prilagojenost mobilnim napravam

To morda zveni samoumevno, a je vseeno vredno omeniti, saj danes večina obiska prihaja z mobilnih naprav. Ni dovolj, da stran na mobilnem telefonu zgolj deluje, ampak mora biti uporabniku prijazna: dovolj veliki gumbi, berljivo besedilo brez potrebe po povečevanju in enostavna navigacija.

Varnostna kopija in testno okolje

Preden se karkoli spremeni na živi strani, mora obstajati varnostna kopija, na katero se je mogoče v primeru težav vrniti. Priporočljivo je, da se prenova izvede na testni (staging) različici strani, kjer je mogoče vse preveriti, preden gre stran v živo. Vključno s kontaktnimi obrazci, plačilnim sistemom (če gre za spletno trgovino) ter povezavami z zunanjimi orodji, kot so Google Analytics, Facebook Pixel in sistemi za e-poštno trženje.

Obstoječi uporabniški računi in naročila

Pri spletnih trgovinah je to vprašanje, ki se pogosto podcenjuje. Kaj se zgodi z obstoječimi kupci, njihovimi uporabniškimi računi in zgodovino naročil? Selitev na novo platformo, včasih pa že sama večja prenova znotraj obstoječe platforme, lahko te podatke ogrozi, če temu ne posvetite dovolj pozornosti.

Priprava ekipe na novo urejanje vsebin

Na koncu velja omeniti še nekaj, kar se v praksi pogosto spregleda, kdo bo stran urejal po zaključeni prenovi. Če ste zamenjali sistem za upravljanje vsebin ali dodali nove funkcionalnosti, si vzemite čas za kratko usposabljanje ekipe, ki bo stran vzdrževala. Lepa nova stran, ki je nihče v podjetju ne zna urejati, hitro znova postane zastarela.Prenova spletne strani ni zgolj estetski poseg, temveč priložnost, da stran tehnično in vsebinsko postavite na trdne temelje za naslednja leta. To pa je mogoče doseči le, če se projekta lotite s premišljenim pristopom že od samega začetka, ne šele takrat, ko se pojavijo prve težave. Kako pri tem pristopamo v praksi, si lahko ogledate med našimi dosedanjimi projekti.Če razmišljate o prenovi svoje spletne strani in bi radi preverili, na kaj morate biti pozorni v vašem konkretnem primeru, nas kontaktirajte – z veseljem pregledamo vašo stran in svetujemo, še preden se karkoli premakne.